Сегодня мы наблюдаем как тренды перетекают из одного года в другой, поэтому сохраняется актуальность того, что было в 2025 году.
Итак, пройдёмся по пунктам. Что важно учитывать сегодня при разработке визуала для брендов.
Эмоциональная вовлеченность бренда
Что значит эмоциональная вовлеченность бренда? А раньше её не было что ли? Была, но сейчас с развитием технологий и социальных сетей, она стала сильнее.
Персонализация
Все мы давно знаем, что наши устройства, сайты и приложения собирают наши данные. Что мы делаем, чем интересуемся, что гуглим. Данные, которые собирают компании о нас используют в маркетинговых целях. Их продают брендам.
Бренды следуют тренду персонализации, когда предлагают потенциальному клиенту именно то, что ему подойдет и понравится. А эти данные берутся из предпочтений самого пользователя. Потребитель получает персонализированное предложение на сайте или в виде рекламы. Также данные объединяются, составляется портрет пользователя и дизайн создаётся персонально для него, но рассчитанный на большой круг потенциальных клиентов.
Веб сайты и приложения становятся адаптивными и подстраиваются под потребителя и его устройства. Да, этот тренд давно, но он улучшается со временем и развитием технологий.
Использование ИИ
Если всё создано искусственным интеллектом, то это может вызвать негатив, такой как реклама Coca Cola. Поэтому брендам необходимо соблюдать баланс. ИИ может создать эмоционального персонажа, озвучить его, но если всё будет искусственным, то потребитель будет недоволен. То, что создано человеком вызывает больший отклик и кажется более эмоциональным и вовлеченным. Например, сегодня боты часто отвечают на запросы в чатах на сайтах. Многим людям это не нравится, и они хотят решить свои проблемы или задать вопросы живому человеку. Но если нужно задать вопрос из категории — есть ли такой товар в наличии, то здесь ответ ИИ будет вполне приемлем.
Ещё одним важным моментом становится то, что люди стали полагаться в своём выборе на рекомендации нейросетей. И у брендов появилась задача подстраиваться под ИИ, который сегодня помогает людям выбирать. Необходимо сделать так, чтобы нейросети, например, ChatGPT, Gemini и другие, рекомендовали бренд пользователям. Это повышает доверие людей, а соответственно увеличивает доходы компаний. Брендам необходима стратегия долгосрочного доверия и авторитета, а не мимолётные тренды. В тоже самое время, необходима демонстрация человеческой стороны бренда, что ставит задачу совмещать эти два явления. Поэтому бренды всеми способами стараются делать акцент на чувствах и личном опыте, используя социальные сети, инфлюэнсеров, эмоциональную рекламу и т.д.
Гибкая экосистема идентичности в гайдлайнах
Визуал должен уметь подстраиваться под разные форматы, площадки и платформы. Система гайдлайна должна быть гибкой. Например, подбор цветовой палитры должен подходить под разные сезоны, ночной и дневной вид. Также должны быть продуманы цвета, если бренд и его продукция будет представлена на разных площадках. Типографика также должна быть адаптивной для разных устройств. Анимация, которая будет иметь горизонтальные и вертикальные форматы. Логотип должен иметь различные формы для разных ситуаций.
Также есть примеры, когда бренды возвращаются к своим старым версиям, лишь немного изменив их. Например, ребрендинг Burger King в 2025 году, они вернулись к своему прежнему логотипу. Также поступила Pepsi.
Bold minimalism
Bold minimalism — это максимальный минимализм, или минимализм на максималках. Что это за тренд? Это когда мы создаём минималистичный дизайн, но с какой-то яркой доминантой, которая не присуща этому стилю. Чаще всего такой доминантой выступает яркий и сочный цвет, либо крупная типографика. Часто это крупная типографика яркого цвета.
Минимализм сохраняет свою актуальность, но с добавлением интерактивности и чего-то яркого. Например, часто можно встретить спокойную нейтральную минималистичную палитру, в которую добавляют один яркий цветовой акцент или градиент. Или минималистичный логотип на ярких фонах.
Главным элементом и акцентом становится типографика. Массивные выразительные шрифты занимают очень много места в макетах. Колористика строится на одном цвете на нейтральном фоне, который создаёт индивидуальность. Сохраняется простая геометрия, но достаточно четкая и яркая.
Этот тренд возник из-за информационной и психологической перегруженности современного потребителя. В обществе возникла потребность в чёткости, ясности и заметности. Проводились исследования, которые показали, что простой дизайн снижает когнитивную нагрузку и человек быстрее принимает решение. Развитие мобильных приложений также поставило задачу помещать больше информации и доносить её проще, поэтому лишний декор там неуместен.
Ярким примером стала кампания Nike, запущенная в августе 2025 года «Winning is not for everyone» («Победа не для всех»).
Также привлекла много внимания обложка Charli XCX «Brat», но не дизайном, а именно ярким цветом.
Адаптивность
В самой адаптивности нет ничего нового, она просто продолжает улучшаться. К примеру, в приложениях в трендах удобство интерфейса «для одного пальца», одноколоночная вёрстка текста, крупная иерархия.
Растёт популярность VR-пространства. Бренды пытаются присутствовать везде, поэтому адаптируют свои логотипы и другую визуальную идентификацию под 3D, создают анимации и голографические эффекты.
Текстура, глубина, звук и движение становятся важными элементами визуальной идентификации
Отход от глянца и совершенства
Тренд на естественность продолжает набирать обороты. В дизайне появляются текстуры, зернистость, коллажи, естественность, необработанные материалы. Параллельно с этим в трендах нереалистичность в виде сюрреализма, абсурда, которое вызывает любопытство и эмоции. Бренды пытаются переплетать и создавать взаимодействие очень естественного с очень искусственным. Смешивая их.
В целом в графическом дизайне очень популярны:
- Выразительная типографика
- Различные сочетания цветов и текстур
- Нарушение строгих классических правил
- Кинематографичные решения
Мои социальные сети
Почта: blog.arch.design@gmail.com
Если вам было полезно, вы можете поблагодарить меня:
