Работа с цветом, подбор цвете, всё о цвете
Данная статья является продолжением цикла о колористике. Здесь я хочу сразу обозначить, что она будет основываться и перекликаться со всеми предыдущими моими статьями о цвете. Здесь я расскажу о том, как работать и подбирать цвета для фирменного стиля и айдентики в целом. Что такое цветовые характеры, доминанты в цвете, пройдусь по нескольким брендам и их фирменным цветам.
Когда дизайнеры разрабатывают макеты для продуктов питания, то очень тщательно подходят к выбору цвета. И для этого есть определённые причины, которые основаны на нашем физиологическом восприятии и маркетинге.
В этой статье я затрону цвета в продуктовых упаковках, как их правильно подбирать и на чём основываться. Какие нюансы дизайнер должен учитывать, и какие цвета мы называем «съедобные».
Я думаю, что все помнят разногласия по цвету, касательно платья. Были разбирательства, приводились доводы и доказательства относительно того, какого цвета всё-таки платье. Да, у людей немного по-разному работает восприятие цвета, есть искажения в восприятии, например дальтонизм. Также на наше восприятие влияет то, что окружает цвет, поэтому для дизайнера очень важно это учитывать. А ещё на нашем восприятии цвета сказывается предыдущий жизненный опыт, стереотипы и даже язык. А некоторые целенаправленно создают иллюзии для определённого эффекта.
Поэтому разберу следующие моменты:
Когда мы создаём дизайн рекламы, меню, визитки и всего того, что содержит текст, то мы должны очень внимательно подходить к выбору цвета. Мы должны не просто подбирать цвета, которые сочетаются друг с другом, но и учитывать один важный момент — человеку должно быть комфортно читать. Поэтому в цветовых сочетаниях для варианта «фон—текст», существуют свои особые правила.
В западной культуре белый цвет олицетворяет чистоту и безупречную репутацию. Но в Китае и Японии этот цвет символизирует смерть, болезнь и похороны.
Белый цвет один из древнейших цветов, которые начал использовать человек. В период каменного века были три самых важных цвета: красный, чёрный и белый. Эти три цвета применяли в росписях пещер, к ним добавляли коричневую и жёлтую. Но тем не менее, во многих культурах возникла самая важная триада черно-белого и к ним, контрастного, красного. Эта первая триада носила символический и магический смысл.
История и символика жёлтого цвета напрямую связана с золотом, поэтому в каких-то моментах их сложно разграничивать. Поэтому сложно оценивать в историческом контексте жёлтый как цвет сам по себе, временами и местами он просто не упоминается, а вместо жёлтого идёт золото. Ведь история и символика цвета неразрывно связана с предметами, веществами, окружающей средой и пигментами краски. Но золото, в свою очередь, также имеет свой огромный спектр символов и образов.
Зелёный цвет имеет двойственную натуру, он может быть любимым цветом, а может раздражать. С одной стороны, зелёный символизирует рост, экологичность, природу, свежесть, надежду и саму жизнь, но с другой стороны он очень изменчивый, хаотичный и символизирующий яд и различных тварей.
Синий цвет человек научился добывать и окрашивать им ткани и предметы быта достаточно поздно. Синий цвет отсутствовал в период палеолита и неолита. А так как он применялся очень редко, то и символика у него была достаточно скудная.
Даже после того, как человек научился получать синий, он всё рано уступал другим цветам в своей распространённости. Поэтому он не нёс практически никаких ассоциаций в мире, за исключением некоторых стран, вплоть до Средневековья.
Чёрный цвет — один из первых, который получил человек. Тьма и ночь сопровождали человечество всегда, она пугала, поэтому черный был мрачным цветом. Также различные религиозные и мифологические описания создания Вселенной и нашего мира начинаются с тьмы. Сначала всегда будет тьма, и только потом появляется свет и, соответственно, жизнь.
Человек научился добывать цвета очень рано и с тех пор осмысливал их, смешивал, получал оттенки, снова осмысливал, классифицировал и придавал цветам огромное значение. Так в разных регионах начала возникать символика. Но цвета уже были знакомы человеку по окружающему миру, поэтому символика часто происходила оттуда. Но не всегда. И таким образом, цвета в разных культурах носили иногда один и тот же, или схожий, смысл, но могли носить и совершенно противоположный.