Данная статья является продолжением цикла о колористике. Здесь я хочу сразу обозначить, что она будет основываться и перекликаться со всеми предыдущими моими статьями о цвете. Здесь я расскажу о том, как работать и подбирать цвета для фирменного стиля и айдентики в целом. Что такое цветовые характеры, доминанты в цвете, пройдусь по нескольким брендам и их фирменным цветам.
Содержание:
- Вступление
- Цветовые метафоры
- Как подобрать фирменные цвета для компании
- Посыл компании и её цвет
- Колорит
- Как выбрать доминирующий цвет при создании фирменного стиля
- Цветовые характеры
Выбор цвета в брендинге напрямую зависит от региона, страны и культуры, где компания будет предлагать свои товары или услуги. Также важна историческая составляющая, потому что у каждой эпохи свои цвета, особенности восприятия и прочее. Если компания позиционирует себя как важная составляющая культуры, конкретной эпохи или страны, то она может использовать цвет как код для своего потребителя.
Если мы будем изучать культуры древнего мира, античности или средних веков, то увидим, что древний мир был яркий и насыщенный, но затем к периоду Римской империи цвета стали более спокойными. В Средневековье возвращается яркая полихромия, которая становится более приглушенной к эпохе Возрождения. В эпоху Барокко мы наблюдаем насыщенные глубокие тона, которые переходят в пастельные цвета в эпоху классицизма. Во многих регионах мира мы можем наблюдать подобные «приливы» и «отливы». Компании, которые каким-либо образом связаны с историей, эпохами и культурой должны понимать, что на этом можно построить свой универсальный код, дать людям посыл о своей компании, через цвет. Он, разумеется, будет связан со стилистикой всего фирменного стиля. В данном контексте, если компания позиционирует себя, как производящая традиционный продукт, то она вполне может использовать цветовую гамму эпохи, когда появился данный продукт. Или цвета данной культуры, чтоб вызвать ассоциативный ряд у потребителя.
Цветовая культура является частью духовной и материальной культуры народа. Это смысловая, эстетическая и эмоциональная связь между людьми. Цвет выступает как символ.
Проводились исследования, которые показали, что человек в первую очередь запоминает цвет, а потом остальные детали. И в магазинах люди ищут нужный им товар по цвету. Цветовая память первична. Человек ищет то, что ему нужно, основываясь на цветовом образе. И здесь стоит отметить, что часто это стереотипный цветовой образ о конкретных товарах или услугах. Если вы хотите купить колу, то будете искать соответствующий цвет на полках — черно-красный или просто красный. А если хотите минеральную воду, то издалека пойдёте к полкам, где стоят бутылки синих и зелёных цветов.
Если говорить о цветах бренда, то стоит сначала упомянуть о значении цвета с точки зрения его символики и психологии. Ссылки на статьи:
Символика и история белого цвета
Символика и история чёрного цвета
Символика и история красного цвета
Символика и история зелёного цвета
Символика и история жёлтого цвета
Символика и история синего цвета
«Цветовые метафоры»
В разных странах существуют так называемые «цветовые метафоры», которые складывались самым разнообразным способом. Этому могло послужить событие, конкретные обряды народа, особенности восприятия и мышления.
Например, у нас это будут: «Розовые очки», «Синий чулок», «Золотое сердце», «Тоска зелёная», «Отложить на чёрный день», «Чёрная зависть», «Голубая кровь», про молодых говорят, что они ещё «зелёные» и т.д.
Компании также могут применять «Цветовые метафоры», чтоб лучше донести до своего потребителя информацию.
Здесь нужно подходить к вопросу с позиции функции. Какую функцию должен выполнять цвет в данном конкретном случае. Второй вопрос — кто наша целевая аудитория. И отсюда мы делаем вывод, применять ли нам метафоры или нет. Возможно, что лучше будет остановиться на психологии и символике цвета.
Как подобрать фирменные цвета для компании
Какая ваша компания?
Какой посыл вы хотите донести людям? Какие ассоциации вызвать?
Чтоб понять какие характеристики цветов выбрать, нужно сначала обозначить характеристики самой компании, её товаров или услуг. Компания дарит людям уют и комфорт? Может она очень надёжна и ей можно доверить имущество или здоровье?
А может она очень креативная и творческая? С помощью услуг или товаров что получит человек? Например, расслабление, питание, статус, эмоции. А какие именно эмоции? Когда вы пропишите все характеристики, относящиеся к компании, то сможете определиться и с характеристиками, которые должны демонстрировать цвета.
Сочетая цвета, мы можем создать любой образ эмоционального состояния, настроения и характера. Также можно создать ассоциативный образ предмета, явления или услуги.
Посыл компании и её цвет
Компания с помощью визуального стиля и рекламы говорит нам — Стремись к этому стилю жизни!
Продукт или услуга плохо говорят о компании, они больше об удовлетворении потребности. А вот реклама и фирменный стиль продаёт отношение к компании, формируя из неё бренд. Компания выстраивает определённый мир через свою айдентику (весь визуал компании), в который приглашает свою целевую аудиторию. Ключом к этому выступает, в первую очередь, цвет.
Цвет расскажет о том, какого эмоционального состояния вы достигнете, когда попробуете продукт или услугу, как вы себя почувствуете при этом. Люди не покупают товары или услуги, они покупают переживания. И здесь надо отметить, что часто люди достигают определенного эмоционального состояния от обладания товаром, а не использования его. Поэтому здесь нужно продумать и создать связь между товаром/услугой и получаемыми переживаниями.
Как создать посыл
Первый способ — установить природные или естественные взаимосвязи между товаром / услугой и переживаниями. Например, использовать «съедобные» цвета в производстве продуктов питания. Можно провести тесты, интервью аудитории, провести исследования. Необходимо подобрать такие цвета, которые сформулируют обещание компании для своей аудитории.
Второй способ подходит не всем, а тем, у кого аудитория любит думать, размышлять, анализировать. Таким людям нужна пища для ума, которую вы тоже можете им дать. Но здесь к цвету нужно подключать информационную составляющую. Ну и, разумеется, сам продукт или услуга должны соответствовать посылу. Многие люди сегодня стали выбирать компании, у которых позиционирование совпадает с мировоззрением человека и с его личными принципами. К примеру, компания не тестирует продукцию на животных, или не использует определенные ингредиенты в продуктах питания, а может быть у неё упаковка из вторсырья и прочее. Об этом нужно сообщать не только цветом, но и информационной составляющей.
Третий способ — обратиться к потребителю. Для этого тщательно изучают целевую аудиторию, их чувства, эмоции, проблемы. Что чувствует человек, когда пользуется товаром или услугой? И потом, сообщение строится на основе этих чувств, чтоб получить эмоциональный отклик от потребителя. А также посыл может сформироваться, отсылая к проблеме человека и её решению. Цвет здесь также выступает эмоциональным индикатором.
Все эти маркетинговые подходы тесно связаны с цветом. Какая ваша маркетинговая стратегия, кто ваш клиент? Какой ваша компания должна быть в глазах вашей целевой аудитории, какие эмоции человек должен испытывать, когда контактирует с вами? Какой образ вы хотите создать? Какие цвета смогут безоговорочно донести нужный посыл? Цвета для фирменного стиля и айдентики в целом не выбираются с учетом предпочтений руководства или простого мнения дизайнера. Здесь нельзя подходить с позиции нравится или не нравится. Цвет либо работает на вас, либо нет. Помогает ли цвет взаимодействовать с вашей аудиторией? Будет очень плохо для развития и репутации, если компания в своем посыле будет врать и обманывать потребителя. Любой дизайн должен быть правдивым.
Немаловажным аспектом является изучение цветовых палитр у конкурентов. Во-первых, скорее всего, они уже повлияли на цветовые образы у людей, создали стереотипы и ассоциации. Во-вторых, вы должны знать их цвета, чтоб не повторяться. Также, в зависимости, от вашей маркетинговой стратегии, вы выбираете быть похожими, как они, и заявляете, что вы из той же «оперы». Либо создаете образ и говорите потребителю, что вы другие, вы отличаетесь.
Первое, на чём я хочу остановиться — это выбор общего колорита
Колорит
Есть такое понятие «колоризм», которое применяют не только в живописи, но и в дизайне. То есть это определённое закономерное сочетание цветов, которое способно выразить какую-то идею, передать чувство, состояние природы или эмоцию человека.
Основные колориты бывают следующие:
- Насыщенный
- Разбеленный
- Серый «ломаный»
- Зачернённый
- Классический (гармонизированный)
Насыщенный колорит
Чаще всего сочетают несколько чистых насыщенных цветов. Данный колорит присущ «примитивным» народам, народному творчеству. Его используют для авангардных течений, кича, детского творчества. Часто такой колорит применяют в рекламе, в молодежном и спортивном дизайне, в геральдике и оформлении карнавалов. Насыщенный колорит — это всегда яркость простых базовых цветов, без сложных оттенков.
Разбеленный или выбеленный колорит
Подобный колорит был характерен для эпохи Возрождения, а затем позже во времена эпохи Рококо. Его также любили импрессионисты. Разбеленный колорит часто применяют в среде, где требуется указать на аристократизм, изящество и легкость. Часто он сопровождает классический стиль. В дизайне его применяют в оформлении торжеств, некоторых видах продуктов питания, в медицине и там, где нужно «облегчить» восприятие.
Серый или ломанный колорит
Для данного колорита характерны сложные и ненасыщенные цвета. Его применяли модернисты на рубеже XIX — XX вв. данные палитры отражали мироощущение просвещенной публики. В графическом дизайне такие колориты применяют редко, чаще в интерьере или одежде. В брендинге подобные колориты выбирают компании у которых взрослая состоявшаяся аудитория, например, если у них товары для дома и быта. Также можно встретить в некоторых продуктах питания, но чаще там будут немного другие оттенки, светлые, но более «чистые». А вот в социальной рекламе такой колорит является частым явлением.
Зачернённый колорит
В моду темный колорит вошёл в период Барокко, и позже, когда люди любили очень тёмные интерьеры, одежду и картины. В дизайне такой колорит больше ассоциируется с мужской аудиторией, а также с чем-то долго выдержанным, то, что перенасыщается. Это могут быть элитные напитки, там, где надо подчеркнуть высокий статус. Черный цвет сама по себе приобрел статус цвета люксового бренда.
Также темный колорит предпочитают в продуктах питания, чтоб подчеркнуть насыщенный вкус шоколада или кофе, или любого другого продукта. Тёмный колорит — это всегда что-то, что настоялось, насытилось вкусом, такой колорит показывает «максимальное» качество или высокий статус.
Классический или гармонизированный колорит
Этот колорит встречается во всех эпохах и культурах, в разных направлениях. Он самый универсальный. Он отражает наше нормальное зрение при хорошем освещении и нормальном состоянии. Он ясен и очень логичен. Классический колорит строится на гармоничном совмещении разных колоритов вместе. Там есть насыщенные и чистые цвета, но их не очень много, чтоб утомить глаз. Они сбалансированы ненасыщенными и разбеленными цветами.
Теперь давайте о доминанте в фирменном стиле
Как выбрать доминирующий цвет при создании фирменного стиля
Я пройдусь по базовым цветам и покажу некоторые примеры, когда компании используют какой-то цвет как доминант в фирменном стиле, рекламе или продукции. А потом расскажу про более сложные оттенки, когда к ним подбирается палитра и как с помощью цвета мы можем создать определённый характер.
Различные компании по разному работают с цветом, кто-то тотально и везде, кто-то локально, но очень узнаваемо. Здесь же можно увидеть, как цвет работает с другими цветами.
Белый цвет
Белый цвет — холодный и чистый, он создаёт ощущение легкости. Именно эффект лёгкости используют в айдентике, чтоб показать что продукт из категории «Лайт», т.е. облегченный. Также белый символизирует чистоту и олицетворяет некое совершенство. Белый — как чистый холст для творца, на нём можно творить. Белый — это ощущение свободы, которую некоторые бренды используют для своего позиционирования. Белый — открытый и коммуникабельный.
Бренд MAISON MARGIELA использует белый цвет, как символ свободы и чистого листа, на котором творит человек. Они применяют его повсеместно. У них белый присутствует в фирменном стиле, магазинах, в самой одежде очень часто.
Ещё одна компания, которая любит белый цвет — Apple. Также у них часто применяется светлое серебро и в целом много разбеленного колорита.
Немного картинок из истории компании, где уже чувствуется много белого и светлого.
Чёрный цвет
Чёрный — ночной и таинственный, он может околдовать, он загадочный и может бросить вызов. Чёрный изысканный и торжественный, если его, разумеется, не тотально много. Иначе он будет подавлять. А так, чёрный цвет в айдентике всегда сглаживают белым, серым, золотом или серебром. Элегантно выглядят черно-белые фотографии, особенно у люксовых брендов, они акцентируют на товаре внимание и притягивают взгляд.
Очень много брендов одежды используют чёрный цвет. Но я остановилась на Сhanel, потому что это не только чёрный в фирменном стиле, но и классическое чёрное платье.
Серый цвет (серебро)
Серый находится между черным и белым и сочетает в себе характеристики этих двух цветов. Серый — это стабильность и здравомыслие, скромность и интеллигентность. Конечно, серого цвета тоже не должно быть слишком много, иначе мы создадим пассивность и скукоту. Серебряный ассоциируется с технологиями, прогрессом и хай-теком. Очень часто его используют бренды, производящие технику и автомобили. Серебристый цвет создаёт эффект утончённости и изыска. И часто серебристый цвет будут использовать на дорогих продуктах.
Здесь я хочу остановиться на Dior, потому что он известен своей любовью к серому цвету. Очень часто этот Дом выпускает серый цвет в своих коллекциях, использует в рекламе. Сам Диор любитель серого и розового, считая их самым элегантным и нежным сочетанием.
Красный цвет
Красный самый агрессивный и яркий. Он говорит о настойчивости, ярости, сексуальности, лидерстве и мощной энергии. Красный цвет — это про борьбу и власть. Красный цвет ассоциируется с революционностью. Красный цвет способен усилить эмоции и вкусовые качества продукта, он усиливает аппетит.
Красный цвет в айдентике часто выбирают компании с более дешёвыми и доступными для людей продуктами и услугами. Его используют, когда нужно спровоцировать человека на быструю покупку.
Розовый цвет — дружелюбный, мягкий и романтичный. Он олицетворяет доброту, комфорт и удобство. Розовый цвет — это про мягкость и нежность, про заботу. Некоторые оттенки могут говорить об индивидуальности и экзотичности, особенно, если дополняются мягкими бирюзовыми и жёлтыми оттенками.
Красного цвета очень много в фирменных стилях, особенно в рекламе. Я решила здесь написать про компанию Heinz, особенно в свете недавнего ребрендинга.
А если говорить о розовом, то хочется отметить бренд GLOSSIER. У них розовый в фирменном стиле, рекламе, упаковках товаров и магазинов.
Жёлтый цвет
Жёлтый цвет — это цвет радости, жизни и солнца. Если ваше позиционирование — счастье, лёгкость, творчество, энергия, веселье — то жёлтый вам подходит. Жёлтый цвет находится в лидерах по привлечению внимания. Но у него есть и недостаток — восприятие того, что жёлтые товары на полках чаще всего дешёвые. Но, возможно, вам это и нужно. В статье про жёлтый цвет я писала также о том, что жёлтый имеет негативные характеристики — «желтая пресса», «жёлтая карточка».
Золотой отличается по всем характеристиками от жёлтого, и чаще ассоциируется с богатством и роскошью. Но если вы переборщите с золотым, то рискуете создать ощущение дешевой подделки и блестяшки.
Жёлтый цвет аккуратно применяют National geographic
А вот компания Attido (информационные технологии) применяет жёлтый очень активно, и это создаёт сильную доминанту, которая по яркости не уступает красному цвету. Чёрный цвет усиливает и раскрывает жёлтый, создавая графичность и чёткость образа.
Оранжевый цвет
Силы и энергии в оранжевом больше, чем в жёлтом. Он активнее и эмоциональнее, аппетитнее теплее. Оранжевый более уютный, он согревает и держит в тонусе. Оранжевый — это цвет спелых фруктов и овощей, он очень «съедобный», он дарит блаженство и хорошее настроение. Оранжевый также применяют, когда нужно показать движение, активность и энергию физическую. Оранжевый цвет — символ активной жизни. Оранжевый можно использовать в теме, относящейся к ретро.
Знаменитый оранжевый цвет — это Hermes. Они его даже хотели запатентовать, но этот оттенок крайне популярен и в других компаниях, поэтому не получилось.
Выбор цвета, я думаю, у них не случаен и отсылает к мифам и искусству Греции, как и само название — Гермес — вестник богов.
Ещё одна компания, использующая оранжевый цвет — Orange (телекоммуникационная компания). У них тоже оранжевый сочетается с чёрным.
Синий цвет
Синий цвет является самым популярным среди населения Европы и России. Также он чаще всего является фирменным цветом многих компаний. Проводили исследование и выяснили, что из 1000 компаний, которые участвовали в исследовании, синий цвет был фирменным у 33%. Синий — цвет надёжности, устойчивости, спокойствия и идеализма. Также он символизирует постоянство, верность и честь. Синий цвет успокаивает и наделяет внутренней силой. Также олицетворяет покой и отдых. Вместе с белым дарит чувство чистоты, свежести и свободы. Синий цвет применяют, что показать традиционность и классику. Синий цвет упаковки товара может говорить о том, что при его использовании вы будете спокойны. Его часто можно встретить в медицине, косметологии и бытовой химии. А ещё синий цвет стал символом технологий. Синий — цвет либерализма и свободы, а ещё музыки и прогресса.
Голубые, бирюзовые и мятные оттенки считаются самыми свежими и стерильными. Они дарят чувство легкости и, в то же самое время, говорят об изяществе и чем-то тонком и грациозном. Это оттенки прохлады и свободы.
Компания, которая использует как доминанту синий цвет — Barilla. Цвет был выбран очень давно, а сама компания появилась в XIX веке. Недавно у них был ребрендинг, и синий цвет они оставили, но ушли немного в другой оттенок, также красный, который до этого был ярче, стал более глубоким и благородным.
Немного истории
Вот такой компания была совсем недавно
Ну а новое звучание получилось таким:
Ещё одна известная компания, которая использует синий цвет как доминанту — Samsung. Конечно, компаний с синим цветом очень много, но сфера технологий и IT применяет его очень часто.
Сюда же хочу добавить компанию, которая знаменита своим цветом и даже запатентовала его. Это цвет считается оттенком синего, но он очень близок к зелёному. Точнее его назвать — сине-зелёным. И это TIFFANY & CO
Зелёный цвет
Зелёный цвет очень природный, он говорит о росте, процветании, устремлении, но в то же время зелёный стабильный и уравновешенный. Зелёный цвет экологичный, чистый, свежий. Если вам нужно продемонстрировать пользу и натуральность, то зелёный цвет вам подходит. В темах, связанных с выгодой, деньгами, ростом и процветанием можно смело применять зелёный цвет. А ещё это цвет молодости.
Зелёный в айдентике часто используют компании и магазины, у которых ценовая категория выше средних. Здесь можно говорить об экологичном производстве, о природных ценностях, а они стоят дороже того же фаст-фуда, который использует красный.
Глубокий и насыщенный зелёный, который ассоциируется с традиционностью используют Starbucks. Они его хорошо сочетают с коричневым (цвет кофе) и оранжевым.
Хотя изначально у них доминанта — это коричневый
Ещё один вариант зелёного — яркий в сочетании с жёлтым. И это у компании BP
К зелёном цвету они пришли давно, но он изначально был насыщенный и тёмный.
Фиолетовый цвет
Фиолетовый цвет самый магический, независимый и сложный. Он сочетает в себе красный и синий, он по праву королевский цвет. Фиолетовый цвет креативный, экзотичный и интеллектуальный. Фиолетовый стильный и чувственный, эклектичный и элегантный. Фиолетовый также может быть победным цветом и романтичным, в зависимости от оттенка.
Фиолетовый цвет в фирменном стиле и продукции использует Milka
Коричневый цвет
Коричневый цвет это надёжность, приземленность, комфорт, натуральность. Коричневый цвет говорит о традиционности. Его часто применяют, когда сам продукт имеет эти цвета — кофе, шоколад, какао, орехи. Коричневый один из самых незаметных цветов, поэтому его редко применяют в рекламе. Коричневый ассоциируется с книгами и мебелью. Он может быть романтичным, тёплым и уютным. А ещё коричневый колониальный цвет.
Коричневый цвет использует в своей айдентике логистическая компания UPS
Коричневый цвет они начали применять очень давно, сразу после создания компании.
Также примером использования коричневого цвета в фирменном стиле является бренд Louis Vuitton со своим знаменитым паттерном.
Обратите внимание на коричневый колорит в рекламе
Также отдельно хочу отметить, что есть компании, которые выбрали несколько цветов в равной степени для своем фирменном стиле. Например, айдентика для мероприятия 1-2-3 Helsinki!
Цветовые характеры
Давайте немного о характерах. Рассмотрим самые популярные и какими цветами их можно создать.
Властный
В колористике подавления всегда доминирует красный цвет, потому что его невозможно не заметить. Красный — цвет мощи, он подавляет, он властный и яркий. Он олицетворяет сильные эмоции, от любви от ненависти. Красный цвет несёт посыл — эмоциональный или предупреждающий. Чаще всего такой колорит применяют в рекламе и упаковках. Помните, что обилие красного может вызвать как положительные эмоции, так и сильное раздражение.
Примеры использования
Богатый
Характер «богатство» достигается сочетанием «властной» гаммы с чёрным или тёмными цветами. Например, винные оттенки ассоциируются с благосостоянием. Сюда относятся также глубокие зелёные, к которым добавляют золото. Если к винным, насыщенно-зеленым и золотым добавить изысканные материалы, то вы получите эффект высокого статуса. В богатой палитре используют цвета драгоценных камней и ценных пород дерева. В палитре преобладают теплые насыщенные цвета, обрамленные золотом или бронзой.
Примеры использования
Романтичный
Что создать характер «романтика» нужно использовать розовые оттенки, при этом они должны быть выбеленными, пастельными. К ним добавляются нежный персиковый, лавандовый. То, что создаёт цветочную атмосферу, без страсти и напряжения. В графическом дизайне чаще всего такую палитру выбирают в тех темах, которые связаны с женской аудиторией.
Примеры использования
Жизнерадостный
Когда нужно создать жизнерадостный характер, полный энергии, то сочетают красно-оранжевые оттенки. Они говорят нам об энергии, силе, позитиве. Если хочется добавить ощущение активности и лёгкости, то к красно-оранжевым добавляют оттенки бирюзы, их ещё называют цвета «туркис». Такую палитру часто можно встретить в дизайне тканей. В графическом дизайне её выбирают, когда целевая аудитория молодая, например, для упаковки новинок товара или связанную со спортом. Жизнерадостная палитра получается «с огоньком», поэтому везде, где уместен данный посыл, её можно применять.
Примеры использования
Естественный
Если вы хотите создать богатую теплую гамму, то нужно использовать терракоту, это красно-оранжевые теплые цвета. Данный колорит у нас вызывает ассоциации о чем-то утонченном и теплом. Если терракоту сочетать с белым, то мы получим эффект открытый и естественный. Терракота вызывает ощущение комфорта. Более сильную энергетику можно получить, если к красно-оранжевой гамме добавить чёрный цвет. Это те сочетания, которые можно встретить в любой культуре. Естественный колорит можно встретить в проектах, связанных с экологией и окружающей средой, досугом и отдыхом. Также его можно встретить там, где нужен колорит древних цивилизаций.
Примеры использования
Дружелюбный
Если вы хотите создать эффект дружелюбия, то доминировать должен оранжевый цвет. Он лёгкий, открытый, энергичный. Он не создаёт напряжения или подавления как красный. Его часто применяют вместе с красным и оранжевым в ресторанах быстрого питания. Оранжевые цвета признаны международным сообществом как цвета безопасности в зонах катастроф. Оранжевые спасательные жилеты и плоты легко различимы человеческим глазом на воде.
С помощью оранжевых оттенков художники XVII в. изображали повседневную мирскую жизнь. Оранжевый можно назвать «социальным» цветом, он внушает оптимизм, терпимость и чувство общности.
В графическом дизайне такую палитру можно использовать при создании плакатов, приглашений, упаковок, которые могут носить долю юмора. Тыквенно-жёлтые оттенки очень хорошо подходят для продукции, которая предназначена для «стола», т.е. в пищевой упаковке, меню, скатертей и посуды.
Примеры использования
Мягкий
При создании комбинации в мягком образе, часто сочетают насыщенные, но приглушенные тона. Персиковый, оттенки фиолетового и зеленого дарят мягкость и в тоже время некоторую притягательность. Они могут подарить расслабление, создать уют. В зависимости от оттенков и их насыщенности, можно создавать более бодрые композиции, либо более умиротворенные. Такую палитру можно применять в сфере красоты, магазинов и ресторанов, а также гостиниц. В графическом дизайне мягкие цвета можно использовать везде, где требуется элегантность.
Примеры использования
Приветливый
Сочетание желто-оранжевых или янтарных тонов располагают к общению. Применяя более насыщенные цвета, приближенные к золоту или цвету шафрана, мы создаём лучистую и радостную гамму. Если к такой гамме добавить белый, то мы получаем классический приём для создания манящей красоты. Янтарный цвет излучает тепло и уют, его можно также использовать, чтоб создать атмосферу праздника. Шафрановые оттенки считаются выразительными и интеллектуальными. Приветливая палитра в сочетании с черными типографскими шрифтами хорошо смотрится в печатных материалах. Также она незаменима в «заботливых» профессиях, например в детских садах, врачей, тех, кто ухаживает за людьми. Её можно применять и в оформлении пищевых упаковок.
Примеры использования
Волнующий
Жёлтый цвет способен создать иллюзию движения, он доминирует среди других оттенков. Жёлтый энергичный и солнечный, его любят дети. Если жёлтого цвета много, то он может выглядеть агрессивным, и его «гасит» белый. Жёлтый цвет жизнерадостен и хорошо стимулирует коммуникабельность и интеллект, он может привлечь внимание к деталям. Жёлтый хорошо раскрывает себя рядом с фиолетовым. Жёлтый хорошо смотрится в спорте и спортивных товаров.
Примеры использования
Элегантный
Чтоб достичь эффекта элегантности можно применять палевых тона. Пастельный жёлтый в сочетании с белым цветом создаст эффект крема и тепла. Можно создавать комбинации, используя цвета яичной скорлупы или небеленого льна вместо белого.
Элегантная палитра полупрозрачна, она напоминает о фарфоре и хрустале. Это гамма ощущения покоя и легкости. Даже с вкраплением более активных контрастов, она остается гармоничной, сохраняя благородство. Работая с данной палитрой стоит больше внимания уделять фактуре. Золочение придаёт ещё большую элегантность.
Примеры использования
Тенденциозный
Если ваша аудитория очень молодая, энергичная и любит яркость, то можно создать цветовую комбинацию на основе цвета ликера «шартрез» в качестве доминантного. Такой колорит будет ярким и броским, приковывать внимание. К цвету шартреза хорошо подходят красновато-лиловые тона. Его можно использовать для очень молодой аудитории, связанной со спортом, либо с чем-то ультрамодным.
Примеры использования
Свежий
Для создания свежего характера доминировать должен зелёный цвет, он будет создавать ассоциации со здоровьем, процветанием, возрождением, гармонией, спокойствием и щедростью. Зелёный считается нейтральным цветом, потому что находится между теплым жёлтым и холодным синим. Такие сочетания, как голубой, жёлтый и зелёный вызывают у нас ассоциации с чем-то свежим. Сочетание голубизны и зелени создаёт ощущение травы и ясного неба. Усилить этот эффект можно, если добавить белый. Если к сочному зелёному добавить красный, то можно усилить жизненность. Палитра с зелёным цветом даёт спокойствие нашим глазам. Зелёно-голубая гамма навевает мысли о природной красоте.
Свежая цветовая гамма используется в областях, связанных с экологией и природой.
Примеры использования
Традиционный
Под традиционной палитрой мы понимаем те цвета, которые часто можно встретить на полотнах исторического жанра. К консервативным цветам мы относим голубой, рыжевато-коричневый, зелёный, бургунди в сочетании с оттенками серого. «Охотничий» зелёный в сочетании с золотым или бургунди создаёт впечатление богатства и стабильности. Его часто можно встретить в оформлении банков и адвокатских кабинетах, потому что он создаёт атмосферу значимости и постоянства. Бутылочный зелёный говорит о безопасности, благополучии и вечных ценностях. Он подчеркивает мужественность. Благородные зелёные оттенки подчёркивают консерватизм, поэтому их используют рестораны в традиционном стиле и книжные магазины. В сочетании с темным деревом создают ощущение родового поместья и хорошо смотрятся в официальных помещениях.
Примеры использования
Обновляющий
Обновляющая цветовая гамма строится вокруг сине-зелёных оттенков. Цвет морской волны успокаивает. Освежающая палитра сине-зелёных цветов говорит о здоровье, физической культуре и ясности мышления. В сочетании с красно-оранжевыми они напоминают оазис в пустыне, а рядом с белым — греческий остров.
Обновляющая палитра выглядит современно с некоторой долей энергии и некоторого спокойствия. Эта гамма часто используется в спортивной одежде, косметической продукции. Обновляющие цвета применяют в рекламе и упаковке, в ней чувствуется какая-то экзотика.
Примеры использования
Тропический
Тропическая отличается от обновляющей добавлением белого цвета. Голубовато-бирюзовая гамма в сочетании с белым создаёт умиротворяющую атмосферу. Тропическая цветовая гамма — это отдых и путешествия. Такие цвета успокаивают нас. Для контраста можно добавить красно-оранжевые оттенки. Такую палитру часто можно встретить на разнообразных курортах. Она дарит ощущение радости, счастья и романтики. Дизайнеры применяют такую палитру в сфере индустрии туризма и отдыха, оформления ресторанов на воде, массажных кабинетов и т.д. Успокаивающий эффект можно получить, если применить её в магазинах спортивной одежды, ресторанах, салонов красоты, терапевтических кабинетах и в целом медицине.
Примеры использования
Классический
Классическая комбинация цветов строится вокруг королевского синего. Данный цвет соответствует силе и власти, при этом внушая доверие. Его можно сочетать с красно-оранжевыми цветами или с жёлто-оранжевыми. Королевский синий способен раскрыть суть вещей. Синий отражает глубину, цельность, властность, самообладание и достоинство личности. В геральдике много флагов используют этот цвет. Чистый синий цвет олицетворяет стабильность, веру и ответственность. В графическом дизайне этот цвет используют, когда нужно произвести впечатление стабильности и традиционности.
Примеры использования
Надёжный
Если вы хотите создать эффект надёжности, власти, твёрдости и устойчивости, то стоит взять за доминирующий цвет «нэви» или морская синяя. Из тканей этого цвета шьют форму военно-морских сил, полиции, судебных приставов. Его также можно сочетать с красным и золотым. В синюю форму часто одевают школьников, это повседневный цвет и цвет американских джинсов. Надёжную цветовую гамму можно применять для старшей целевой аудитории, когда необходимо создать эффект солидности, также можно применять в юридической и медицинской теме.
Примеры использования
Спокойный
Если вам нужна спокойная палитра, то стоит обратить внимание на высветленные или сероватые синие оттенки. Они действуют на человека успокаивающе, снижают кровяное давление, снимают тахикардию. Все холодные оттенки синего создают ощущение мира и благополучия. Голубой с белым располагают к медииации и размышлению. Спокойный синий выражает глубокие духовные помыслы и цельность натуры. Спокойную цветовую гамму часто используют в высокотехнологичных сферах, в одежде и аксессуарах для отдыха. С противоположными желто-оранжевыми цветами синий составляет свежую и сложную комбинацию.
Примеры использования
Царственный
К царственному цвету мы относим сине-фиолетовый оттенок, без примеси чёрного, который называют «королевский пурпур». Фиолетовый сам по себе символизирует властность и царственность, а в сочетании с синим цветом создаёт роскошную гамму, особенно с добавлением золота. Также фиолетовый хорошо подчеркивают жемчужные оттенки, желто-оранжевые и лимонно-желтые. Царственная цветовая гамма олицетворяет благополучие, величие, часто в неё добавляют восточный колорит Индии или Ближнего Востока. Если вам нужно создать эффект элегантности и шика, то можно выбрать царственную цветовую гамму.
Примеры использования
Магический
Фиолетовый самый магический из цветов, он непредсказуем и все зависит от того, с чем и как его сочетать. Фиолетовый сочетает в себе страсть красного и духовную открытость синего цветов. Есть в этом цвете некоторая открытость и заразительность. С оранжевым и зелёным фиолетовый цвет становится дразнящим. В сочетании с желто-оранжевым или салатовым фиолетовый выглядит вызывающим. Самое гармоничное сочетание — с жёлтым, который уравновешивает фиолетовый цвет. В графическом дизайне фиолетовый цвет хорошо смотрится на афишах фестивалей, карнавалов и прочих праздников. Также магическая цветовая гамма поможет создать волшебные образы чего-либо, ведь любой предмет, окрашенный в эту гамму приобретает фантастический образ.
Примеры использования
Энергичный
Часто энергичными для нас выглядят комбинации, которые включают в себя фуксию. Этот цвет очень активен, что зачастую его приходится «гасить» шартрезом. Если сочетать фуксию с жёлтым или зелёным, то мы получим очень активную и возбуждающую композицию. Энергичная палитра богата, сильна и полна движения, навевает образы юности. Такая палитра разрушает традиционность. Человеку тяжело долго находится в помещении, окрашенном подобной палитрой, но в графическом дизайне она привлекает внимание, её можно использовать для максимального привлечения аудитории к рекламе. Если ваша целевая аудитория молодая, то смело можете использовать энергичную палитру в упаковке, подчеркивая и акцентируя чёрным цветом. Также эта гамма цветов отлично передаёт спортивный дух, юмор и задор, ей можно передать ощущение скорости и активности.
Примеры использования
Покорная
Покорная палитра цветов включает в себя оттенки, приглушенные серым или белым цветами. Такая гамма получается очень тонкой и не способна оказывать сильное эмоциональное воздействие. В покорной палитре часто используют лилово-розоватый цвет, оттенки фиолетового, которые способствуют мечтательному настроению. Зелёный и жёлтый способны оживить такую палитру. Покорную палитру часто используют, когда целевая аудитория женская. Без ярких вкраплений вы рискуете создать пассивный дизайн, хотя, если это ваша задача, то можно обойтись мечтательно-приглушенными цветами.
Примеры использования
Профессиональный
В деловой сфере цветами «профи» считаются серый и чёрный. Серая гамма подчеркнуто нейтральна, она не бросается в глаза, серьёзна и без излишеств. Серый цвет — идеальная база. Серая палитра создаёт спокойную атмосферу и хорошо дружит с более яркими цветами. Теплый серый может служить фоном для ярких-красных или оранжевых цветов. Если вы хотите получить нейтральную и стильную композицию, то смело сочетайте серые оттенки с каким-то акцентом. Серый цвет практичный и строгий, в нём нет никаких противоречий. Серая палитра стала популярной в графики и плакатах XX века, на фоне которой любой другой цвет становится заметнее и ярче. В производстве печатных материалов профессиональная палитра очень экономична, что способствует её популярности. Она также ассоциируется с индустриализацией и модернизмом.
Примеры использования
Чистый
Ели вам нужен эффект чистоты, доброты, великодушия и высокий статус, то смело основывайте палитру на белом. С холодным белым хорошо сочетаются голубовато-зеленоватые цвета, они усиливают эффект чистоты и свежести. Теплый белый вызывает ассоциации утонченности, особенно с бежевыми оттенками он будет создавать мягкую нежную притягательность. В сочетании с яркими цветами белый будет служить фоном и даст хорошую разрядку для глаз.
Примеры использования
Графический
Эффект графичности, классики и в тоже время драматизма может подарить вам доминирующий черный. Черный цвет — это цвет высокой моды, элегантности, смокингов. В сочетании с белым и красным надолго остаётся в памяти. Чёрный цвет может быть и загадочным, сумрачным, наделённый магическими силами.
Примеры использования
Какая ваша компания?
Какой посыл вы хотите донести людям? Какие ассоциации вызвать?
Чтоб понять какие характеристики цветов выбрать, нужно сначала обозначить характеристики самой компании, её товаров или услуг. Компания дарит людям уют и комфорт? Может она очень надёжна и ей можно доверить имущество или здоровье?
А может она очень креативная и творческая? С помощью услуг или товаров что получит человек? Например, расслабление, питание, статус, эмоции. А какие именно эмоции? Когда вы пропишите все характеристики, относящиеся к компании, то сможете определиться и с характеристиками, которые должны демонстрировать цвета.
Сочетая цвета, мы можем создать любой образ эмоционального состояния, настроения и характера. Также можно создать ассоциативный образ предмета, явления или услуги.
Источники:
«Айдентика», из серии книг Как надо от журнала kAk.ru
«Гармония цвета. Полное руководство»
