В западной культуре белый цвет олицетворяет чистоту и безупречную репутацию. Но в Китае и Японии этот цвет символизирует смерть, болезнь и похороны.
Белый цвет один из древнейших цветов, которые начал использовать человек. В период каменного века были три самых важных цвета: красный, чёрный и белый. Эти три цвета применяли в росписях пещер, к ним добавляли коричневую и жёлтую. Но тем не менее, во многих культурах возникла самая важная триада черно-белого и к ним, контрастного, красного. Эта первая триада носила символический и магический смысл.